茅臺文旅請了代言人，這一消息引起各界關注。

5月7日傍晚，南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者通過茅臺文旅認證微博中了解到，張藝興已成為茅臺文旅的代言人。據(jù)了解，在5月17日至18日于貴陽舉辦的黃小西T2音樂與藝術(shù)節(jié)上，張藝興將以茅臺文旅代言人身份亮相。

公開資料顯示，茅臺文旅是茅臺集團（上市公司貴州茅臺母公司）旗下全資子公司之一，其業(yè)務范圍涵蓋旅游開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品及文旅文化活動等。

南都灣財社記者留意到，包括貴州茅臺的IP公仔“小茅”周邊、含酒的文旅禮盒以及茅臺1935聯(lián)名酒等，均由茅臺文旅進行運作和銷售。

值得注意的是，在宣布張藝興代言的海報中，茅臺文旅放上了一套端午新品文旅禮盒，以及兩個小茅主題公仔。南都灣財社記者從多家電商平臺上注意到，截至5月7日18:45，海報上同款禮盒合計銷量已超過1300+件。

代言海報中出現(xiàn)的茅臺文旅周邊產(chǎn)品，其中禮盒套裝累計銷售1300+件。（截圖來源：茅臺文旅微博）

據(jù)了解，過去至今包括貴州茅臺在內(nèi)，茅臺集團及旗下子公司均未邀請過代言，這一情況引起各界議論。對此有行業(yè)人士認為，邀請當紅明星做代言，是茅臺文旅破圈的主要方式之一。

據(jù)南都灣財社記者了解，今年以來，茅臺在響應貴州打造“多彩貴州”文旅新品牌戰(zhàn)略動作頻頻，從“五一”假期茅臺醬香酒公司策劃的貴陽路邊音樂會，打造多元音樂盛宴、素人K歌、非遺市集、美酒品鑒等互動體驗，到此次聘請張藝興為茅臺文旅代言人等，茅臺正在為貴州文旅產(chǎn)業(yè)進行助力。

業(yè)界分析認為，與張藝興合作，將為茅臺文旅更好切入消費市場、樹立品牌文化形象、擴大企業(yè)影響力提供新的路徑。茅臺不斷強化“酒旅”聯(lián)動，深度融入和創(chuàng)新“酒旅融合”業(yè)態(tài)，既是踐行“客群、場景、服務”的三個轉(zhuǎn)型，也助推“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

對于張藝興在代言茅臺文旅后，雙方將有哪些進一步的合作互動，南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者將持續(xù)關注。

來源 南方都市報

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛