當(dāng)暮色為貴陽筑城廣場披上輕紗，舞臺燈光次第亮起，市民與游客循著光影匯聚而來，看現(xiàn)場演出、玩闖關(guān)游戲、喝調(diào)制美酒、逛特色市集……這是茅臺王子酒攜手“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會“五一”系列演出現(xiàn)場。

5月1日至4日，“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會連續(xù)舉辦4場，以“音樂+城市IP”為貴陽市民、游客送上一場文旅盛宴。茅臺王子酒作為茅臺醬香系列酒的重要增長極，與路邊音樂會深度聯(lián)動，實現(xiàn)藝術(shù)價值與市場效益的雙向賦能。

“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會“五一”系列演出現(xiàn)場。

深度聯(lián)動——茅臺王子酒+路邊音樂會

當(dāng)經(jīng)典旋律響起，全場觀眾齊聲合唱，手中的熒光棒隨節(jié)奏搖曳，與舞臺燈光、悠揚聲樂交織成一幅絢麗的視聽畫卷?！白砻蕾F州·樂享盛世”路邊音樂會“五一”系列演出以四大主題每日輪番登場，從“打起手鼓唱起歌”的歡快熱烈，到“致敬奮斗者”的真摯深情；從“煙火貴陽”的市井溫情，到“樂動青春”的活力四射，每一場都以音樂為紐帶，串聯(lián)起觀眾的情感共鳴。

演出間隙，由茅臺王子酒贊助的互動抽獎環(huán)節(jié)驚喜不斷。茅臺王子酒（乙巳蛇年）、茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺王子酒（金王子）等豐厚獎品，吸引觀眾踴躍掃碼參與，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

現(xiàn)場不僅有演出，還有豐富的互動體驗之旅。

除主舞臺演出之外，茅臺王子酒精心打造的“致敬奮斗者”主題互動體驗區(qū)成為全場焦點之一，3000平方米的互動展區(qū)成為體驗茅臺醬香文化的沉浸式樂園——

走進茅臺王子酒醬香長廊互動游戲區(qū)，歡笑聲此起彼伏。觀眾排起長隊挑戰(zhàn)趣味游戲，參與答題互動、筷子搬運工、猜瓶子游戲、30秒挑戰(zhàn)投籃、套圈圈挑戰(zhàn)、你畫我猜六個關(guān)卡，贏取的印章，可領(lǐng)取茅臺王子酒提供的精美禮品，還可以到茅臺王子熊貓“茅茅”主題調(diào)酒臺，憑印章品飲茅臺王子酒調(diào)制的雞尾酒。互動中的每個游戲關(guān)卡，均被植入茅臺王子酒品牌視覺符號，讓游客在趣味體驗中感知茅臺醬香文化。

醬香市集上融入茅臺元素的攤位。

移步茅臺王子酒精心打造的文化展示區(qū)，其同樣吸引了大批觀眾駐足。在釀造工藝展墻，茅臺醬香酒得天獨厚的釀造環(huán)境以及一脈相承的釀造工藝一覽無余；歷史傳承長廊重現(xiàn)了茅臺王子酒自誕生以來的品牌發(fā)展軌跡；公益墻則講述了“茅臺王子·致敬奮斗”公益基金自成立以來的社會奉獻。展示區(qū)通過全方位、多角度的方式，讓茅臺王子酒的品牌文化煥發(fā)時代新韻。

展區(qū)內(nèi)，茅臺王子酒特別為有婚宴需求的年輕情侶與醬酒粉絲，提供了各種優(yōu)惠活動，現(xiàn)場吸引了眾多游客駐足咨詢。

在舞臺的另一側(cè)，該音樂會特別打造的醬香市集成為活動一大亮點，60個精心設(shè)計的文創(chuàng)、非遺及美食攤位巧妙融入了茅臺醬香酒元素，吸引大批年輕人駐足打卡。

公益贊助——長效冠名50場路邊音樂會

自2023年開辦以來，不收門票、不設(shè)圍墻的貴陽路邊音樂會深受青睞。演出風(fēng)格從流行歌曲到苗族、侗族民歌，演唱者從本土樂隊、非遺傳承人到普通市民，而觀眾只要點亮手機、搖起雙手，就能與近在咫尺的歌手親密互動。

貴陽路邊音樂會，作為貴陽最有影響力的文旅創(chuàng)新項目，已成為貴州文旅的重要IP之一。自2023年開辦以來，貴陽路邊音樂會已舉辦超200場，現(xiàn)場觀眾超180萬人次，網(wǎng)絡(luò)傳播量超70億次，吸引400多家境內(nèi)外媒體報道。

“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會上，熱情洋溢的觀眾。

今年，貴陽路邊音樂會的熱度持續(xù)攀升。2025年貴陽市人民政府工作報告提出，2025年貴陽將做深“音樂+旅游”文章，舉辦路邊音樂會120場以上，推出一批音樂主題玩法，持續(xù)做大演藝經(jīng)濟，唱響“愛樂之城”。

作為貴州本土龍頭企業(yè)之一，茅臺集團積極助推貴州深化文旅融合。2025年，茅臺醬香酒公司旗下核心品牌茅臺王子酒以公益贊助商身份，獨家贊助5月至11月期間的50場貴陽路邊音樂會的互動抽獎環(huán)節(jié)。同時，被贊助的路邊音樂會抽獎環(huán)節(jié)將定制帶有茅臺醬香酒元素的UI界面、在主持人口播中植入品牌信息，并且現(xiàn)場抽取茅臺王子酒所提供的獎品，為茅臺王子酒形成的“高頻次、強記憶”的品牌曝光矩陣，將持續(xù)觸達核心消費人群。

跨界共贏——持續(xù)為品牌賦能

作為茅臺醬香酒家族的戰(zhàn)略級大單品，茅臺王子酒今年與貴陽路邊音樂會的深度合作，絕非簡單的公益贊助。

誕生25年來，茅臺王子酒始終以“自強不息”的奮斗精神與“精益求精”的匠人品質(zhì)致敬青春，與充滿活力的路邊音樂會攜手，正是品牌精神與活動調(diào)性高度契合。

這次合作將助推茅臺王子酒觸達更多核心消費群體。茅臺醬香酒公司在部署2025年市場工作時透露，力爭用2年左右時間，把茅臺王子酒打造成繼茅臺1935之后的又一支百億大單品。2024年煥新升級的茅臺王子酒（醬香經(jīng)典），以醬香典雅、酒體豐滿的醇厚口感，呼應(yīng)青年一代的激情與創(chuàng)造力。路邊音樂會為茅臺王子酒提供了與青年一代對話的橋梁，匹配的受眾結(jié)構(gòu)，為品牌培育潛在的消費群體提供了絕佳場景。

在合作模式上，茅臺王子酒以“音樂為媒、文化賦能、品牌共振”的策略核心，構(gòu)建“文化惠民+品牌培育”的雙軌模式，通過沉浸式體驗，為品牌培育了年輕消費群體，是藝術(shù)價值與市場效益的雙向賦能。

未來，茅臺王子酒將持續(xù)探索更多創(chuàng)新合作模式，推動品牌與文化、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，致力于為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗。

貴州日報天眼新聞記者 湛澤梅

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛