夏至過(guò)后，筑城貴陽(yáng)仍然清涼，微風(fēng)拂過(guò)茂密的山野，山腳下，音浪與美酒碰撞出周末狂歡。

6月28日至29日，由茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司獨(dú)家冠名的UMEET遇見(jiàn)藍(lán)莓音樂(lè)節(jié)在貴陽(yáng)多彩貴州城3號(hào)地舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)，16組藝人輪番登臺(tái)，既有華語(yǔ)樂(lè)壇的實(shí)力唱將，也有鋒芒初露的新銳力量。這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，吸引超6.5萬(wàn)人觀演，互聯(lián)網(wǎng)話題傳播總量高達(dá)5366萬(wàn)。

UMEET遇見(jiàn)藍(lán)莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

這一場(chǎng)微醺狂歡的背后，是茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司圍繞年輕化、場(chǎng)景化的消費(fèi)趨勢(shì)，在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷策略上的精準(zhǔn)落子。

隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，年輕消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)酒水市場(chǎng)正在朝差異化、個(gè)性化、年輕化趨勢(shì)發(fā)展，以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)的新風(fēng)口。

——2015年，茅臺(tái)集團(tuán)精準(zhǔn)識(shí)變，在貴州省黔東南州丹寨縣全資成立茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，深耕藍(lán)莓種植和精深加工，對(duì)這顆藍(lán)色漿果寄予雙重厚望：振興鄉(xiāng)村、贏得年輕消費(fèi)群體。

10年來(lái)，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司已推出藍(lán)莓精釀、藍(lán)莓潮飲、藍(lán)莓果品等系列產(chǎn)品，正在向藍(lán)莓深加工領(lǐng)域產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者邁進(jìn)。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒

茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司市場(chǎng)工作報(bào)告顯示，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司營(yíng)業(yè)收入在水果發(fā)酵酒領(lǐng)域已連續(xù)5年蟬聯(lián)第一，連續(xù)2年成為丹寨縣納稅第一名，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收，政府征稅，企業(yè)增效的良好發(fā)展局面。

得益于年輕消費(fèi)群體對(duì)“悅己消費(fèi)”“微醺飲酒”的偏好，以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)的新風(fēng)口。里斯咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國(guó)酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億。這意味著，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與它的低度酒正處在一個(gè)頗有潛力的市場(chǎng)上。

“悠蜜藍(lán)莓星球”展館

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，搭建了300余平米的“悠蜜藍(lán)莓星球”展館，調(diào)酒師炫著調(diào)酒技法：悠蜜藍(lán)莓精釀傾瀉進(jìn)銀質(zhì)搖酒壺，再注入果汁，手腕翻轉(zhuǎn)間果香裹挾著酒香在空氣中彌散，一杯專為音樂(lè)節(jié)打造的悠蜜冰杯果酒引得觀眾爭(zhēng)相品嘗。

美酒入喉，點(diǎn)頭認(rèn)可的觀眾將目光投向館內(nèi)展架上的各類悠蜜產(chǎn)品：藍(lán)莓精釀、藍(lán)莓潮飲、藍(lán)莓果汁……樂(lè)迷紛紛咨詢工作人員購(gòu)買渠道。

來(lái)自廣東的樂(lè)迷在品嘗umeet藍(lán)莓果汁后，立即被它的口感所吸引，“很適合工作間隙解乏，或是佐餐飲用，已經(jīng)在i茅臺(tái)線上商城加入購(gòu)物車。”

“遇見(jiàn)·莓趣碰撞”互動(dòng)打卡區(qū)

以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得年輕人舌尖的同時(shí)，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司走進(jìn)年輕人的生活圈子做營(yíng)銷，讓舌尖的藍(lán)莓甜香與音樂(lè)節(jié)的自由及歡愉深度綁定，成為這個(gè)夏天最難忘的微醺記憶，這是茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司總冠名的UMEET遇見(jiàn)藍(lán)莓音樂(lè)節(jié)的深意。

2024年，貴州省委、省政府明確提出深入研究推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，為貴州白酒營(yíng)銷指明了方向。

有分析研究認(rèn)為，先通過(guò)打造某種理想生活，然后吸引消費(fèi)者往后主動(dòng)下單，能更好地培育消費(fèi)群體。

想要贏得年輕人，就要先找到年輕人。

2024年，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司瞄準(zhǔn)愛(ài)好街舞的年輕人，舉辦“悠蜜杯”街舞大賽。賽事期間，線上累計(jì)觀看人數(shù)破百萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)近千萬(wàn)，“悠蜜手勢(shì)舞”等話題播放超過(guò)500萬(wàn)次，全網(wǎng)曝光量超3000萬(wàn)。

2025年，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司選擇冠名音樂(lè)節(jié)。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛說(shuō)，“包括演唱會(huì)、體育賽事在內(nèi)的相關(guān)社會(huì)活動(dòng)已經(jīng)成為白酒企業(yè)渠道下沉、實(shí)施C端戰(zhàn)略的重要營(yíng)銷模式?！?/span>

 UMEET遇見(jiàn)藍(lán)莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司表示，冠名本次UMEET遇見(jiàn)藍(lán)莓音樂(lè)節(jié)，是品牌擁抱年輕消費(fèi)群體的重要嘗試。通過(guò)“音樂(lè)+美酒”的創(chuàng)新形式，讓更多消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中感受悠蜜產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還精心布置了多個(gè)悠蜜品牌元素的打卡點(diǎn)。熱度最高的是“悠蜜藍(lán)莓星球”展館，展館設(shè)置五大功能區(qū)：銷售區(qū)陳列核心產(chǎn)品與藍(lán)莓衍生品；產(chǎn)品展示區(qū)借藍(lán)莓精釀、藍(lán)莓潮飲與藍(lán)莓果品訴說(shuō)品牌故事；互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)用音樂(lè)節(jié)奏挑戰(zhàn)與 AR 科技點(diǎn)燃趣味；休閑區(qū)以舒適陳設(shè)帶來(lái)愜意時(shí)光；倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)合理規(guī)劃儲(chǔ)物與勾兌空間，保障展館高效運(yùn)轉(zhuǎn)，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著悠蜜的匠心與創(chuàng)意。

“賽博莓林”氣模裝置打卡地

此外，現(xiàn)場(chǎng)還打造“賽博莓林”氣模裝置、“遇見(jiàn)·莓趣碰撞”互動(dòng)打卡區(qū)，這些創(chuàng)意裝置不僅完美融合了悠蜜的品牌調(diào)性，更成為音樂(lè)節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線，吸引著年輕樂(lè)迷們駐足打卡。

據(jù)悉，未來(lái)，悠蜜將持續(xù)深耕新酒飲賽道，推出更多符合年輕消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，將積極探索更多元化的品牌營(yíng)銷方式，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的文化場(chǎng)景，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

文/貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?nbsp;湛澤梅

視頻/茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司

編輯 劉顯玉

二審 賀詩(shī)涵

三審 李勛