近來，文旅營銷的“流量爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈，一些地方為宣傳家鄉(xiāng)文旅、推銷土特產(chǎn)，使出渾身解數(shù)，有網(wǎng)友點(diǎn)贊，也有人覺得審美疲勞，用網(wǎng)友的話說：“盡管接地氣，但看來看去大同小異。”

互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香也怕巷子深”成為文旅發(fā)展的現(xiàn)實命題。當(dāng)短視頻平臺成為文旅營銷新賽場，基層干部主動觸網(wǎng)、為家鄉(xiāng)代言的擔(dān)當(dāng)值得肯定，各地渴望突破發(fā)展瓶頸的熱切也能理解，但文旅營銷絕非盲目跟風(fēng)、用力過猛的“同款視頻比拼大賽”。

文旅營銷需要流量，但不能走向“流量至上”；文旅發(fā)展需要眼球，但不能走向“眼球經(jīng)濟(jì)”。一些地方把觸網(wǎng)突圍等同于復(fù)制熱門套路，把文旅推廣異化為嘩眾取寵的表演……這種嘗試看似打開了流量閘門，實則舍本逐末，更有損干部和地方形象。

文旅引流并非不可為，關(guān)鍵在于把握創(chuàng)新與跟風(fēng)的區(qū)別。真正有價值的文旅營銷，不該僅是跟風(fēng)模仿的短視頻堆疊，更不能為了流量而忘了根本，如果只盯著“網(wǎng)紅效應(yīng)”，忽視對地方文旅內(nèi)涵的挖掘，忽視旅游服務(wù)的提質(zhì)升級，再大的流量也難沉淀為口碑。

破解流量焦慮，尤其需要警惕“別人紅什么我們就學(xué)什么”的創(chuàng)新沖動，少些“拍同款”“博出位”的急切，多些“尋特色”“練內(nèi)功”的耐心，這樣的探索才能真正沉淀為競爭力，文旅發(fā)展才能既有“爆紅”的熱鬧，更有“長紅”的底氣。

貴州日報天眼新聞評論員 諶晗

編輯 金妮

二審 伍少安

三審 蔣葉俊