“想你的風(fēng)”路牌從大理吹到漠河，從青島刮到成都，這句本應(yīng)帶著特定地域浪漫的告白，如今卻成了全國景區(qū)千篇一律的裝飾品。不少旅游目的地復(fù)制同樣的網(wǎng)紅元素，讓旅行這一本應(yīng)充滿未知與驚喜的活動(dòng)，不斷退化為在不同地理坐標(biāo)重復(fù)相同體驗(yàn)的過程。

“想你的風(fēng)”到處吹，戳中了當(dāng)下旅游宣傳同質(zhì)化的痛點(diǎn)。當(dāng)一句網(wǎng)紅文案、一種打卡形式從南到北、從東到西被原樣復(fù)制，那些本應(yīng)各具靈魂的目的地，容易在“換湯不換藥”的復(fù)制中迷失自己。宣傳標(biāo)語同質(zhì)化本質(zhì)是一種文化上的懶惰與創(chuàng)新能力的匱乏。各地旅游開發(fā)者對(duì)“流量密碼”的追逐，形成了一種荒誕的模仿鏈。這種低水平的復(fù)制不僅暴露了創(chuàng)意貧乏，更反映出對(duì)當(dāng)?shù)芈糜稳鄙偕羁痰牧私狻?/p>

旅游同質(zhì)化主要是對(duì)“流量密碼”的盲目跟風(fēng)。你搞“天空之鏡”，我就造“網(wǎng)紅天梯”；你有“想你的風(fēng)”路牌，我就立“等你的云”標(biāo)語；古鎮(zhèn)里都是義烏小商品，美食街少不了烤腸、臭豆腐和網(wǎng)紅奶茶。開發(fā)者總想著用最短的時(shí)間復(fù)制成功案例，卻忘了旅行的本質(zhì)是體驗(yàn)差異。去西北看的是大漠孤煙，去江南尋的是小橋流水，去海邊盼的是潮起潮落，這些獨(dú)有的地理與人文印記，才該是吸引游客的根本。

“想你的風(fēng)”本應(yīng)是某個(gè)地方獨(dú)有的浪漫，是與特定風(fēng)景、故事綁定的情感共鳴?？僧?dāng)它被批量生產(chǎn)、到處張貼，便成了空洞的符號(hào)。少一些跟風(fēng)的浮躁，多一些對(duì)本土文化的深耕，讓每一陣“風(fēng)”都帶著獨(dú)有的氣息，旅行才能真正回歸它該有的模樣。

破解旅游宣傳同質(zhì)化困局，需要從根本上重構(gòu)對(duì)旅游價(jià)值的認(rèn)知。旅游真正的魅力不在于制造多少可供拍照?qǐng)鼍?，而在于提供無法復(fù)制的體驗(yàn)。各地旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)深耕本土文化資源，從歷史積淀、地理特征、生活習(xí)俗中發(fā)掘真正獨(dú)特的元素，而非簡單照搬他處成功的表面形式。

當(dāng)“想你的風(fēng)”停止到處亂吹，當(dāng)每個(gè)地方都能勇敢做自己，旅行才會(huì)被賦予更多發(fā)現(xiàn)新奇、體驗(yàn)差異的精神享受，讓每一片土地都能講述自己獨(dú)特的故事，讓游客在旅行中收獲真正的驚喜。

（作者單位：遵義市委網(wǎng)信辦）

作者 趙燚

編輯 金妮

二審 伍少安

三審 蔣葉俊